今天(3月6日)下午,，陶城君收到了大角鹿超耐磨大理石瓷磚董事長南順芝《致陶瓷企業(yè)的一封信》，他說,，“我深知做減法的痛苦與掙扎”,，但“創(chuàng)建全球品牌應保持聚焦和創(chuàng)新。聚焦是打造全球品牌必經(jīng)之路”,。因為,，“隨著中國市場的開放力度越來越大，會有更多的全球品牌進入中國市場與我們競爭,，我們拿什么與他們競爭,？只有全球品牌才能與全球品牌抗衡”。
以下是公開信原文,。
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2020年初,，新冠疫情的突然爆發(fā)，不可避免地對本處于平穩(wěn)發(fā)展軌道上的市場經(jīng)濟造成了不小的沖擊,，瓷磚行業(yè)同樣受到重大影響,。近一段時間，很多瓷磚企業(yè)的一把手和我聊今年的市場狀況,，和他們的交流中,，我能深切地感受到同行們的焦慮。
面對危機我們如何自救,？后疫情時期如何抓住機遇進行發(fā)展,？對此，我有一些感觸想與同行分享一下,。
首先,，企業(yè)是社會的一份子
企業(yè)是社會的細胞，應該取之于民,，用之于民,，承擔社會責任。我們都講經(jīng)營之道,，什么是經(jīng)營之道,？我認為經(jīng)營之道就是企業(yè)能發(fā)展的更好。如果企業(yè)發(fā)展不好，企業(yè)想做慈善恐怕是心有余力不足,，大角鹿在此次疫情中發(fā)起了兩次捐款活動,，聯(lián)合騰訊家居和愛德基金等組織發(fā)起公益活動，捐贈了物資也展現(xiàn)點社會責任感,！
其次,，創(chuàng)新和全球化是抵抗風險的兩根柱子
如今，市場環(huán)境充滿不確定性,，企業(yè)面臨的風險比以往任何時候都更加嚴峻,，這就需要我們時刻保持警惕，必須具備充分的能力來應對市場突如其來的風險,。對瓷磚行業(yè)來講，我覺得保持持續(xù)創(chuàng)新能力和打造全球品牌是抵抗風險的兩根柱子,。第一,，陶瓷行業(yè)要保持持續(xù)創(chuàng)新的能力。以前,，企業(yè)廣告多一些,，品牌知名度高一點，企業(yè)可能就可以贏了,。今天,你的產(chǎn)品必須要有創(chuàng)新,，要有自己的核心技術，這是根本上的差異,。瓷磚行業(yè)這兩年市場行情不好,，有兩類企業(yè)感受到來自市場的壓力，一類是靠低價生存的企業(yè),；另一類是靠品牌知名度競爭的企業(yè),。毫不避諱地講，我們也是這樣過來的,。如今,，我們已經(jīng)走上了技術創(chuàng)新之路，依靠技術創(chuàng)新來應對市場競爭,。2019年,，瓷磚市場表現(xiàn)疲弱，我們大角鹿全國市場增長63%,。我覺得,，陶瓷行業(yè)的企業(yè)應該擺脫低價，重視創(chuàng)新,。第二,，陶瓷行業(yè)要有創(chuàng)建全球品牌的能力。中國瓷磚企業(yè)全球化發(fā)展從未如此急迫，改革開放前40年,，我們從國外引進先進的設備以及我們陶瓷人自身的努力奮斗,，讓中國瓷磚的產(chǎn)量規(guī)模做到全球最大。如何把中國從產(chǎn)量大國變成品牌大國,？中國企業(yè)的機會在哪里,？過往，意大利瓷磚企業(yè)已經(jīng)把70%的瓷磚高價賣到全球,，售價是我們的2倍,。未來10年至20年，中國瓷磚企業(yè)一定會打造一批全球化品牌,。這次疫情讓我更加堅信打造全球品牌的重要性,。如果企業(yè)是全球品牌，相對而言,，中國就是單一市場而非全部市場,。從這次疫情來看，全球品牌受到的影響更小,，像星巴克關閉中國門店,，但全球市場依然轉動。隨著中國市場的開放力度越來越大,，會有更多的全球品牌進入中國市場與我們競爭,，我們拿什么與他們競爭？我認為,，只有全球品牌才能與全球品牌抗衡,。中國在全球的影響力不斷提升，為我們創(chuàng)建全球品牌提供了絕佳機會,。在最近十年里,，一批像華為、格力,、海爾這樣的中國品牌在全球市場勇做先鋒,，不斷地制造影響力，體現(xiàn)出“中國品牌”前所未有的力量,。中國會有更多的產(chǎn)品走向世界,，有更多的品牌走向世界！我們陶瓷行業(yè)應該抓住時代賦予我們的機會,。
創(chuàng)建全球品牌應保持聚焦和創(chuàng)新
全球化品牌一定要極度聚焦,。中國大部分的陶瓷企業(yè)都是小而全，這是因為過去房地產(chǎn)發(fā)展速度非?？?，供給缺乏，有很多曾經(jīng)成功過的企業(yè)，都不甘寂寞甚至于跨行經(jīng)營,，都想把品類做全,，大部分企業(yè)都有幾個相同產(chǎn)品的品牌，只是底標不同,。很多企業(yè)都沒有打造出一個優(yōu)勢品牌出來,，所以品牌都是很虛弱的，沒有什么競爭力,。我深知做減法的痛苦與掙扎,，我們大角鹿做減法也有很大的爭議，當我們專注超耐磨大理石瓷磚時,，經(jīng)銷商,、內部團隊、股東,、媒體不理解,，還有競爭者惡意攻擊，我也承受很多的壓力,。所以，我理解同行的做法,。但是,，聚焦是打造全球品牌必經(jīng)之路。以往中國瓷磚行業(yè)出口都是貿易型,，靠低價,。華為之所以能成為全球品牌，重要的力量是創(chuàng)新,。我們國內重要的陶瓷裝備企業(yè)科達企業(yè)恒力泰非常值得我們學習,，恒力泰通過聚焦壓機自主創(chuàng)新，企業(yè)持續(xù)保持戰(zhàn)略定力,，很有可能成為一個全球知名品牌,。
我們嘗試了一些創(chuàng)新，目前來看,，效果還不錯,，我與同行分享一下：
紋理上的創(chuàng)新。我個人去過意大利石材展,、礦山以及全球石材市場尋找天然石材紋理,，把這些紋理作為瓷磚設計藍本，由意大利設計總監(jiān)羅伯特重新原創(chuàng)設計,。印刷工藝技術上的創(chuàng)新,。我們采用美國星光SG600S噴頭、希望新一代超高清噴墨機和傳統(tǒng)絲網(wǎng)技術結合，讓天然石材紋理更加清晰通透,、天然逼真,。耐磨技術上的創(chuàng)新，聯(lián)合意大利卡羅比亞釉料公司共同開發(fā)了新一代超耐磨鉆石釉,，耐磨度是普通瓷磚的3倍,。2020年是國內陶瓷企業(yè)的拐點，在這個時期你會發(fā)現(xiàn),，好的企業(yè)會越來越好,，差的企業(yè)會越來越差。2019年,，我們已在產(chǎn)品創(chuàng)新和全球品牌邁出了一小步,。基于創(chuàng)新和新品牌,，我們已在全球100多個國家進行商標保護,，在全球申請“超耐磨”專利技術，并且與新西蘭希爾頓酒店,、吉隆坡萬豪酒店,、科隆坡香格里拉酒店、日本DANS LE COEUR酒店,、馬來西亞喜來登等全球知名酒店達成合作,，這些酒店已經(jīng)把我們列為他們的首選供應商。最后,，我希望我們陶瓷行業(yè)以創(chuàng)新為基礎,，打造出全球品牌。讓我們拭目以待,！順祝商祺,，開工大吉！
作者系大角鹿董事長 南順芝
